盡管票房已經(jīng)沖破30億大關(guān)的《八佰》幾乎以一己之力撐起了暑期檔后半程，但隨著《八佰》公映滿(mǎn)一個(gè)月，票房收割期進(jìn)入尾聲，整個(gè)內(nèi)地影市票房大盤(pán)也再次陷入冰點(diǎn)。

而作為影院復(fù)工以來(lái)，內(nèi)地影市面臨的第一個(gè)大檔期，擁有著連續(xù)8天長(zhǎng)假的2020年國(guó)慶檔，已成為今年內(nèi)地影市最重要的檔期且沒(méi)有之一。

國(guó)慶檔預(yù)售成績(jī)不佳

說(shuō)到國(guó)慶檔，2019年國(guó)慶檔是越不過(guò)去的一座大山。2019年國(guó)慶檔憑借《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》三部主旋律獻(xiàn)禮片拿下了43.8億票房，相比2018年國(guó)慶檔總票房成績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)164%。

反觀今年，由于疫情的影響，幾乎所有的影視公司都遭遇重創(chuàng)，直接的體現(xiàn)便是宣發(fā)費(fèi)驟減。而緊隨而來(lái)的便是熱度不夠。從各個(gè)購(gòu)票平臺(tái)的想看人數(shù)上就能看出，今年影片的整體熱度跟去年國(guó)慶檔存在較大的差距。既然熱度上存在著差距，那么也就意味著預(yù)售層面、首日大盤(pán)層面都要弱于去年。

從目前開(kāi)出的預(yù)售成績(jī)來(lái)看也完全符合。截至9月30日下午三點(diǎn)，國(guó)慶檔首日預(yù)售才接近2億。其中《姜子牙》奪得預(yù)售冠軍，但也只有9168億，《我和我的家鄉(xiāng)》緊隨其后斬獲7152萬(wàn)，第三名《急先鋒》拿到2183萬(wàn)，而后面便是斷崖式下滑。

強(qiáng)如《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》也未能呈現(xiàn)出獨(dú)當(dāng)一面的統(tǒng)治力，如此的預(yù)售成績(jī)要比預(yù)期更加溫和，至少并未有去年那么激烈。但相比去年同期來(lái)說(shuō)，今年國(guó)慶檔已經(jīng)落后了太多。對(duì)比去年三巨頭，《我和我的祖國(guó)》最終首日預(yù)售達(dá)到了1.85億，位列歷史預(yù)售成績(jī)第四；《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》首日預(yù)售為9207萬(wàn)；《攀登者》則是8730萬(wàn)，光這三部影片的預(yù)售便超過(guò)了3.6億。反觀今年，雖然首日票房預(yù)售也接近2億，但相比去年3.6億+的預(yù)售成績(jī)，開(kāi)局便已經(jīng)大大落后。熱度的差距是根本，泛檔期化的出現(xiàn)，多部影片改檔，未能同時(shí)開(kāi)畫(huà)等因素亦是其中的原因。

國(guó)慶檔票房能否再創(chuàng)新高

經(jīng)歷了三番五次的改檔之后，國(guó)慶檔終于塵埃落定。由《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《奪冠》《急先鋒》《一點(diǎn)就到家》領(lǐng)銜的國(guó)慶檔，至少在牌面上是不輸去年的。熱度的缺失是短暫的，一旦口碑釋放，瞬間就會(huì)填補(bǔ)熱度的不足。

縱觀近年來(lái)的國(guó)慶檔市場(chǎng)，其實(shí)去掉“開(kāi)掛”的2019年，其他年份的國(guó)慶檔體量是相對(duì)一般的，在大檔期里屬于中規(guī)中矩，至少跟春節(jié)檔存在著級(jí)別上的差距。但經(jīng)過(guò)去年獻(xiàn)禮三巨頭的洗禮之后，國(guó)慶檔被寄予厚望，影片規(guī)格都開(kāi)始對(duì)標(biāo)春節(jié)檔。

在之前國(guó)慶檔日均3億票房的層面上，去年一下子拔高到了日均6億+，成為僅次于春節(jié)檔的存在。任何事都是這樣，一旦上去了就很難再下來(lái)，這也正是今年國(guó)慶檔票房預(yù)期如此之高的原因之一，而當(dāng)年的春節(jié)檔也正是以這樣的邏輯慢慢積累起來(lái)的。

這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，盡管今年擁有八天的檔期，但這并不是一個(gè)八大于七的數(shù)字游戲。問(wèn)題依然來(lái)自于熱度，來(lái)自于影片開(kāi)局的勢(shì)能不足，今年拼的不是爆發(fā)力，而是續(xù)航力。若想超越去年國(guó)慶檔44.67億，那么今年的日均產(chǎn)出要達(dá)到5.6億才行。這里最大的變量可能并不是《我和我的家鄉(xiāng)》，因?yàn)樗�的確定性更高。反倒是提前開(kāi)畫(huà)的《奪冠》，它能否完美取代去年《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的位置，成為了今年能否超越去年的關(guān)鍵所在。

其實(shí)《奪冠》處于被低估的處境當(dāng)中，它同樣具備國(guó)民級(jí)的影響力，是一部市場(chǎng)上限極高的影片。雖然影片在去年上映前遭遇了一些刪改，但品質(zhì)的基本盤(pán)穩(wěn)固，陳可辛+張冀的組合穩(wěn)如泰山，因此它有機(jī)會(huì)走出逆襲的長(zhǎng)線(xiàn)，國(guó)慶檔才是它施展才華的舞臺(tái)。

爆發(fā)力層面，《姜子牙》熱度充沛，淘票票跟貓眼累計(jì)300萬(wàn)+的想看人數(shù)，證明了它在預(yù)售和開(kāi)畫(huà)上都具備爆發(fā)力，目前存在的疑問(wèn)便是品質(zhì)能否過(guò)關(guān)，能否帶來(lái)足夠的續(xù)航力。《急先鋒》《一點(diǎn)就到家》排名相對(duì)靠后，但還是能夠提供一定的彈藥。

因此，大盤(pán)能否超越去年，最大的問(wèn)題還是在于頭部種子的發(fā)揮，還得看《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《奪冠》等影片能否形成多核驅(qū)動(dòng)的模式。能否超越去年，這依然是一個(gè)五五開(kāi)的問(wèn)題。但不論如何，至少證明了市場(chǎng)在以最快的速度復(fù)蘇，配上75%上座率的開(kāi)放，今年國(guó)慶檔勢(shì)必成為全年的巔峰。

電影市場(chǎng)逐步恢復(fù)常態(tài)

隨著國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化，2020年國(guó)慶檔或?qū)⑾破鹨咔楹笾袊?guó)電影市場(chǎng)的第一個(gè)大高潮。回溯歷史，2019年國(guó)慶檔中，單日票房最高的10月1日高達(dá)7.95億元，10月1日至7日的總票房達(dá)到43.8億元。

今年受疫情影響，電影行業(yè)在上半年基本停擺，國(guó)慶檔的票房成績(jī)，代表著中國(guó)電影市場(chǎng)的恢復(fù)水平，也將影響賀歲檔、春節(jié)檔等后續(xù)檔期影片的上映安排乃至整個(gè)行業(yè)的信心。所幸的是，中國(guó)電影市場(chǎng)正處在不斷向好的快速回暖過(guò)程中。貓眼數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)影院自7月20日復(fù)工到9月14日晚，累計(jì)票房已達(dá)到50億元，期間全國(guó)觀影人次1.4億、放映場(chǎng)次1122萬(wàn)。

9月15日，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布《電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控指南（第三版）》，要求自9月25日起，每場(chǎng)電影的上座率不得超過(guò)75%，同時(shí)取消“交叉隔座售票”等限制。近兩個(gè)月，上海國(guó)際電影節(jié)和北京國(guó)際電影節(jié)相繼順利舉辦，而影廳上座率從30%調(diào)至50%再到現(xiàn)在的75%，預(yù)示著上座率調(diào)至100%指日可待，這無(wú)疑是今年國(guó)慶檔所有影片信心來(lái)源的關(guān)鍵。

政策的逐步放開(kāi)給電影行業(yè)帶來(lái)了信心，但更受電影行業(yè)關(guān)注的是今年國(guó)慶檔能否提振行業(yè)信心，加速電影市場(chǎng)的全面復(fù)蘇。整個(gè)行業(yè)期待著國(guó)慶檔多部大片能夠以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)觀影人次提升，加速電影票房復(fù)蘇，期待著電影市場(chǎng)從國(guó)慶檔起逐步恢復(fù)常態(tài)。

歡度中秋 喜迎國(guó)慶

今天是普國(guó)同慶的國(guó)慶節(jié)，也是闔家團(tuán)圓的中秋節(jié)，澤深影業(yè)在此送上最真摯的祝福，祝祖國(guó)繁榮富強(qiáng)，祝大家闔家歡樂(lè)！