2020年收官之戰(zhàn)即將開啟，賀歲檔成為2020年年度票房能否突破200億的關(guān)鍵，觀眾則成了為此買單的“尾款人”。縱觀檔期片單，影片類型上全面開花，既有硬核視效大片《緊急救援》、古裝奇幻電影《晴雅集》，也有喜劇《沐浴之王》《溫暖的抱抱》，還有動作犯罪片《拆彈專家2》以及易烊千璽與韓延合作的電影新作《送你一朵小紅花》，由此可見，賀歲檔觀影熱潮將會成為今年的最后一場市場高潮。

眾片云集堪比春節(jié)檔

《前任3》《地球最后的夜晚》兩部非典型賀歲檔爆款作品，證明了隱藏在儀式感之下的情緒共振，是檔期爆款的最新關(guān)鍵詞。誰能與觀眾產(chǎn)生更多的情緒交集，誰就能贏得更多電影票。從過往經(jīng)驗來看，以《前任3》為代表的愛情片，則是賀歲檔最容易攪動觀眾情緒的類型片。今年賀歲檔片單中，已有《如果聲音不記得》率先開打，《明天你是否依然愛我》《踮起腳尖去愛你》等多部愛情片也在蓄勢待發(fā)。這些影片中能否有人復(fù)制《前任3》的黑馬路線，成為市場關(guān)注焦點之一。

除情緒共振外，影片品質(zhì)依然是作品能否出圈的重要動力。賀歲檔期間上映的其他類型片中，依然有不少影片具有爆款潛質(zhì)。作為2020年春節(jié)檔的“種子選手”一員，《緊急救援》提檔至12月18日。對于一向缺乏重磅級大片的賀歲檔來說，《緊急救援》的提檔，能夠很大程度上刺激這一時間段的市場，帶動更多的觀影熱情。這也使得2020年的全年大盤沖刺200億有了更多可能性。

續(xù)集片中，劉德華、劉青云、倪妮主演的《拆彈專家2》目前在貓眼想看人數(shù)達28萬人次，位居賀歲檔新片之首。全國影院有序復(fù)工后第三天，該片便官宣定檔賀歲。由此可見，片方對于影片的內(nèi)容質(zhì)量信心十足。該片前作2017年在內(nèi)地上映時，曾以4億票房的成績拿下檔期冠軍。奇幻片中，除了已經(jīng)上映的《赤狐書生》外，另一部由日本小說IP《陰陽師》改編，郭敬明導(dǎo)演的《晴雅集》也備受關(guān)注。

作為擁有最大受眾公約數(shù)的類型片，喜劇片依然是賀歲檔的“常駐嘉賓”。《溫暖的抱抱》作為演員常遠從幕前跨界幕后，自導(dǎo)自演的首部作品，直接影響他個人能否就此轉(zhuǎn)型成功�！躲逶≈�王》則在類型差異和受眾需求上做足功夫，內(nèi)容基因的高度契合，加上觀眾緣和國民度頗高的彭昱暢和喬杉加盟主演，使得這部電影初亮相就受到市場熱切關(guān)注。

此外，韓延執(zhí)導(dǎo)的《送你一朵小紅花》，是易烊千璽繼《少年的你》后第二次出任電影男一號。如果這部電影成績亮眼，“易烊千璽”四個字，自然而然成為市場區(qū)分爆款作品的一個重要標簽。除此之外，影片由新任“謀女郎”——《一秒鐘》女主、《懸崖之上》女配劉浩存擔(dān)當(dāng)女一號，影片兼具情感題材類型和較高話題度演員，在后續(xù)營銷中占足熱度和預(yù)售極大優(yōu)勢。

年度票房目標下調(diào)為200億 

無論誰成為賀歲檔爆款作品，這些影片都將助力完成中國電影人的2020年最后一個“電影愿”，即年度票房目標突破200億。根據(jù)歷史資料數(shù)據(jù)顯示，我國內(nèi)地年度票房在2013年首次突破200億大關(guān)，之后連續(xù)幾年不斷刷新紀錄，到2019年已經(jīng)創(chuàng)下642.66億的歷史新高。

今年受疫情影響，全國電影院停業(yè)達半年之久，失去了最具爆發(fā)力的春節(jié)檔以及大半個暑期檔，電影市場票房的增長也陷入停滯。2020年總票房在8月底艱難進入50億關(guān)口，國慶黃金周期間突破100億，在全年還有54天結(jié)束之際終于突破150億大關(guān)，比去年晚了整整八個月。

復(fù)工之初，大盤恢復(fù)較為緩慢，尤其是進入8月后，隨著復(fù)工影院的逐漸增加，工作日大盤不漲，反而還出現(xiàn)了同比下降的趨勢。部分好萊塢倉庫片、重映片雖然取得了破億的票房成績，但是對三四線市場，仍然難以做到下沉，單日票房恢復(fù)率基本維持在去年同階段的15%-20%左右。進入11月后，由于進口片缺席，加上國產(chǎn)片表現(xiàn)乏力，整個內(nèi)地影市陷入低迷期，結(jié)合整體市場表現(xiàn)，全年總票房的目標也只能下調(diào)為200億。

200億目標能否順利達成？

復(fù)工以后上映的國產(chǎn)電影包攬年度票房前五名，國慶和中秋重疊促成八天 “超級黃金周”，八天假期共產(chǎn)出票房39.55億，共計動員1億人次觀影，其中《八佰》（31.1億）、《我和我的家鄉(xiāng)》（27.27億）和《姜子牙》（15.86億）三部影片共吸金74億左右，貢獻了目前全年票房的近半壁江山。這也反映出只要有強片入市、檔期加成，大盤有望疾速回暖上升。

根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至12月9日，內(nèi)地影市票房已經(jīng)達到172億。這意味著2020年剩余20余天內(nèi)，需要完成28億的“小目標”，年度票房才能突破200億。11月電影市場冷清，很難有所作為，沖擊200億大關(guān)的重擔(dān)基本落在12月肩上，壓力不小。

好在今年12月的新片類型極其豐富，動作警匪、喜劇、魔幻、動畫以及現(xiàn)實題材可謂應(yīng)有盡有，將全方位覆蓋各圈層的觀眾群體。此外，由于圣誕節(jié)正好是周五，可以無縫對接周末，對提升賀歲檔表現(xiàn)也是天時之利。對于已經(jīng)休整一兩個月的觀眾，激起觀影欲望并非難事，至于能否順利促進長尾效應(yīng)，還是要看各家影片自身實力。

對于特殊的2020年電影市場來說，賀歲檔是終極一搏。疫情的爆發(fā)對于電影市場的形態(tài)塑造有著深遠影響，也因為歷經(jīng)這場危機，倒逼整個行業(yè)加速適應(yīng)和改變的思考與行動。賀歲檔曾經(jīng)領(lǐng)跑過，也落寞過，如今這位老將再次握住了接力棒的最后一棒，希望它能如愿撞線，為2020年畫下一個漂亮的句點。