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五一檔影片“量”“質(zhì)”呈現(xiàn)反比，《懸崖之上》《掃黑·決戰(zhàn)》憑借口碑實(shí)力逆襲2021年五一檔正式落下帷幕。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，5月1日到5月5日，全國(guó)電影票房共產(chǎn)出16.6億元。觀影總?cè)舜?410萬(wàn)，總場(chǎng)次225.31萬(wàn)，打破了五一檔票房、人次、場(chǎng)次三項(xiàng)影史紀(jì)錄。 檔期內(nèi)票房排名前三的影片分別為：《你的婚禮》5.07億、《懸崖之上》5.02億、《秘密訪客》1.90億。雖然檔期票房再創(chuàng)新高，但總體在質(zhì)量上并沒有給到觀眾驚喜。 五一檔大盤表現(xiàn) 對(duì)于今年五一檔的表現(xiàn)，各家眾說(shuō)紛紜。有人說(shuō)不及預(yù)期，有人說(shuō)大幅縮水，畢竟相對(duì)比今年元旦、春節(jié)和清明的票房表現(xiàn)，今年五一檔的電影市場(chǎng)票房表現(xiàn)確實(shí)差強(qiáng)人意。今年五一檔最終拿到了16.6億票房，吸引了4410萬(wàn)觀眾走進(jìn)影院。在5天長(zhǎng)假的背書下，成為了新的五一檔票房紀(jì)錄。
雖然拿到了新的票房紀(jì)錄，但這次的勝利其實(shí)還是建立在比往年更長(zhǎng)的假期基礎(chǔ)之上，多少有些勝之不武，畢竟從單日的票房體量來(lái)看，今年的市場(chǎng)表現(xiàn)僅跟2018年持平，跟2019年還是存在較大的差距，市場(chǎng)的走向未能有真正意義的提升。 雖然今年五一檔堆積了10余部影片，但市場(chǎng)從來(lái)不以量取勝，這些新片瘋狂的涌入大檔期中，并沒有尋得保護(hù)，反倒被傷害得遍體鱗傷。破紀(jì)錄的票房，同樣也不是因?yàn)楦邤?shù)量的項(xiàng)目得來(lái)的，絕大部分影片都淪為陪襯。 在五一檔16.6億的票房當(dāng)中，其中《懸崖之上》跟《你的婚禮》兩部占據(jù)60%以上的份額，這也就意味著剩余9部電影要去爭(zhēng)奪40%的份額，市場(chǎng)的殘酷性可見一斑。
整個(gè)五一檔絕大部分影片都在口碑層面遭遇滑鐵盧，評(píng)價(jià)不甚理想，這也讓今年五一檔成為了平均口碑最差的一屆。《秘密訪客》、《真·三國(guó)無(wú)雙》，甚至是頭號(hào)種子《你的婚禮》，均在口碑層面存在爭(zhēng)議，豆瓣評(píng)分均未能達(dá)到及格線，也造成了今年五一檔“有量無(wú)質(zhì)”的局面。這也導(dǎo)致了后續(xù)的走勢(shì)接連崩盤，大部分影片快速的退出了市場(chǎng)的角逐。
顯然五一檔市場(chǎng)根本無(wú)法承擔(dān)如此龐大的數(shù)量，勢(shì)必有些影片只能就此浪費(fèi)。從市場(chǎng)大盤來(lái)看，只有預(yù)售表現(xiàn)較好的兩部《你的婚禮》《懸崖之上》票房拔得頭籌；口碑層面上，僅《懸崖之上》《掃黑·決戰(zhàn)》表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健。盡管在類型和風(fēng)格上略有門檻，內(nèi)容上也相對(duì)燒腦，但還是憑借過(guò)硬的品質(zhì)、出色的表演成功實(shí)現(xiàn)破圈，也贏得了觀眾口碑。 口碑成票房逆襲關(guān)鍵 和春節(jié)檔《你好李煥英》逆襲《唐人街探案3》情況雷同，五一檔期間，《懸崖之上》同樣憑借過(guò)硬口碑贏過(guò)《你的婚禮》完成“彎道超車”。二者同天上映，《你的婚禮》映前預(yù)售票房一路領(lǐng)先，開畫前兩天單日票房、上座率、排片占比等各項(xiàng)數(shù)據(jù)均排名第一。《懸崖之上》起步較慢，前三天一直被前者壓制在后，而就在第四天局面迎來(lái)反轉(zhuǎn)。
《懸崖之上》從上映首日4684.2萬(wàn)升至上映第四天的1.13億，一躍逆襲成為單日總票房日冠，此后，影片蟬聯(lián)單日票冠至假期結(jié)束。另一邊《你的婚禮》在同天單日票房跌破1億，隨后一路跌落。 《懸崖之上》在檔期內(nèi)僅用三天便反超話題影片《你的婚禮》，速度驚人。畢竟后者是貓眼想看突破百萬(wàn)的現(xiàn)象級(jí)熱度電影，細(xì)究這背后原因終歸還是要?dú)w功于《懸崖之上》口碑爆棚所帶來(lái)的底氣。
影片《懸崖之上》系張藝謀執(zhí)導(dǎo)的首部諜戰(zhàn)片。匯集了張譯、于和偉、秦海璐、朱亞文等實(shí)力派演員。公映之前，影片展開三輪點(diǎn)映，這種口碑前置的宣發(fā)方式，顯示出片方對(duì)于影片內(nèi)容質(zhì)量的自信。公映后，《懸崖之上》受到普遍好評(píng)，觀眾盛贊影片是近年來(lái)大銀幕上“最佳諜戰(zhàn)片”。 在影片中，無(wú)論是雪夜槍戰(zhàn)、暗巷追擊，還是人物身受酷刑時(shí)的慘烈堅(jiān)貞，通過(guò)鏡頭語(yǔ)言纖毫畢現(xiàn)。導(dǎo)演張藝謀打造出的凜冽與詩(shī)意更被觀眾譽(yù)為“教科書級(jí)別的美術(shù)”。 該片在豆瓣電影評(píng)分高達(dá)7.7分，成為五一檔僅有的一部豆瓣評(píng)分超過(guò)7分的影片。而伴隨著五一檔內(nèi)本片逆風(fēng)翻盤的表現(xiàn)，《懸崖之上》也在上映后的第十天正式實(shí)現(xiàn)總票房上的反超。
五一檔除了《懸崖之上》實(shí)現(xiàn)逆襲以外，另外一部《掃黑·決戰(zhàn)》也同樣上演了一幕“憑實(shí)力追回票房”。《掃黑·決戰(zhàn)》上映以來(lái)，單日票房從5月1日2064萬(wàn)，最高上漲至5月4日的2622萬(wàn)。影片排片占比，也從長(zhǎng)假開始的6%，一路上漲至5月6日的10.6%。 而《掃黑·決戰(zhàn)》也是在首日票房第六的尷尬位置，一路逆勢(shì)前行，目前已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)攀升至第二名的席位。從《懸崖之上》《掃黑·決戰(zhàn)》可以看出，內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬，成為這些影片開啟票房逆襲之路的關(guān)鍵。 諸多影片成為票房炮灰 即使大盤整體票房突破往年紀(jì)錄，但真正出頭的影片屈指可數(shù)。五一檔開始階段，戰(zhàn)況就很慘烈——只有單日票房前四名能拿到10%以上的排片。 進(jìn)入后期，影片實(shí)力強(qiáng)弱愈發(fā)明顯，排片繼續(xù)向頭部影片傾斜，只有單日票房前三名才能拿到10%以上的排片。排在隊(duì)末置位影片的處境，可想而知。在今年五一檔中，就有多部電影淪為票房“炮灰”。
當(dāng)前，由李玉執(zhí)導(dǎo)，馬麗、宋佳主演的《陽(yáng)光劫匪》票房4251萬(wàn)。古天樂、王凱、韓庚等主演，根據(jù)同名游戲改編的《真·三國(guó)無(wú)雙》五一檔票房1523萬(wàn)。進(jìn)口動(dòng)畫《冰雪大作戰(zhàn)2》票房1089萬(wàn)。任素汐、李保田等主演的喜劇《尋漢計(jì)》票房319萬(wàn)。 目前，以上這些影片的排片率均不足3%，最低的甚至已經(jīng)不足0.5%，且總票房數(shù)字不會(huì)再有發(fā)生較大變化。如果放在一個(gè)普通周末上映，這些影片的成績(jī)可能不會(huì)這么差。
縱觀全年各個(gè)法定假期檔期，即便是長(zhǎng)達(dá)7天的春節(jié)檔和國(guó)慶檔，市場(chǎng)容量也達(dá)不到10余部新片同時(shí)賣座的程度�！澳嬉u”自然是勵(lì)志的，但對(duì)于其他影片來(lái)說(shuō)卻是殘忍的。 總的看來(lái)，對(duì)一些體量較小或賣點(diǎn)不多的影片而言，過(guò)分迷戀“大檔期”往往得不償失，只能淪為背景墻，成為被逆襲的對(duì)象。這次五一檔的“兩極分化”再次為后面電影定檔起到深刻的警示作用。 |
